EL Folien brauchen Wechselspannungen >100V, das wird also eher eine LED-Hintergrundbeleuchtung sein. Nur ob die auch bestückt ist, ist damit noch nicht geklärt, vielfach werden einheitliche Platinen für Displays mit und ohne Beleuchtung benutzt. Der Strom muss bei den meisten trotzdem begrenzt werden, bei 5V aber nicht selten durch 2,7 Ohm oder sowas, also hätte man zumindest kurz mal was leuchten sehen müssen.
Hast Du das Kontrastpoti mal bewegt? Ohne das wirst Du auch die obligatorischen schwarzen Kästchen nicht sehen.